苹果.中国市场放缓 苹果下修财测冲击股市财经

时间:2020-05-22

苹果执行长库克(Tim Cook)2日盘后发表致投资人信函,以中国智慧型手机销售趋缓为由,首度下修单季营收预测。   图:翻摄pixabay

苹果公司(Apple Inc.)以中国智慧型手机销售趋缓为由,逾15年来首度下修单季营收预测。新款iPhone买气降温早有迹象,但苹果下修财测并不多见,2日盘后股价因而崩跌逾7%。

去年10月初苹果市值登顶,超过1.1兆美元,短短3个月市值蒸发约4500亿美元,跌破7000亿美元。苹果一度贵为全球市值冠军企业,如今却落后微软(Microsoft)、亚马逊(Amazon)及Alphabet,成为全美市值第4高的上市公司。

苹果执行长库克(Tim Cook)2日盘后发表致投资人信函,修订去年12月29日结束的会计年度首季财务预测,预期当季营收约840亿美元。苹果原先预测当季营收介于890亿美元和930亿美元之间。

此外,苹果预期当季毛利率约38%,也低于原估的38%至38.5%。

库克在信中表示,苹果已考虑到主要新兴市场会面临一些挑战,但未料经济趋缓程度如此严重,特别是在大中华地区(含中国、香港、台湾)。他指出,中国经济从去年下半年开始放缓,官方报告显示第3季国内生产毛额(GDP)成长率创25年来次低。

库克写道,苹果认为中国经济环境受美中贸易升温影响,随着金融市场瀰漫不确定气氛,相关效应似乎也扩及消费面,中国的苹果直营门市和通路伙伴都遭遇客流减少困境,市场数据显示,大中华地区智慧型手机市场萎缩尤其严重。

库克还提及其他导致营收预测下修的因素,包括美元走升、苹果产品供应吃紧、消费者更换手机的週期拉长。

iPhone是苹果事业发展中流砥柱,占总营收约6成。库克坦言在部分已开发市场,iPhone换机热潮不如苹果预期旺盛。

苹果在去年11月宣布,未来将不再公布3大产品线iPhone、iPad和Mac的销量数据,市场怀疑苹果是否想以涨价塑造亮丽的营收数字,掩盖产品买气降温、成长动能流失的实情。近几个月来,iPhone买气降温的报导也不断出现。

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